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Borden (), de la Harvard Business School, utilizó el término "mix" de marketing, como una mezcla de 12 yngrediïnten que la empresa podía combinar, en boargemaster of menor cantidad, para presentar una opción attractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marca, canales de distribución, venta personal, publicidad ...
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